“在全省選擇10個(gè)縣（市、區(qū)）開(kāi)展文化消費(fèi)示范創(chuàng)建工作，探索新模式，形成可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)做法。”近日，省文化廳出臺(tái)《山東省文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱“方案”），并公布山東省文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建名單，濟(jì)南市歷下區(qū)、青島市西海岸新區(qū)、淄博市張店區(qū)、棗莊市滕州市、東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)、濰坊市諸城市、威海市環(huán)翠區(qū)、濟(jì)寧市鄒城市、臨沂市郯城縣、德州市夏津縣等10個(gè)縣（市、區(qū)）入選。

據(jù)了解，文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建時(shí)間為2年，從文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建名單公布之日算起。創(chuàng)建期結(jié)束后，創(chuàng)建主體經(jīng)市文廣新局向省文化廳提出驗(yàn)收申請(qǐng)，通過(guò)綜合考核驗(yàn)收的，授予“山東省文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）”稱號(hào)。文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）實(shí)行常態(tài)化管理，定期進(jìn)行考核，對(duì)工作保障不力、失去示范作用、在一定期限內(nèi)經(jīng)整改達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)和要求的，撤銷(xiāo)其“山東省文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）”命名。各市、縣（市、區(qū)）要統(tǒng)籌現(xiàn)有資金，積極支持文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建工作，加大文化消費(fèi)券發(fā)放力度，引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)。省級(jí)文化消費(fèi)引導(dǎo)資金給予各創(chuàng)建示范縣（市、區(qū)）配套發(fā)放定向文化消費(fèi)券50-100萬(wàn)元。

山東省文化消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建的具體要求有哪些？

方案提出，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，探索建立“五個(gè)一、多方融合”（一券、一平臺(tái)、一區(qū)、一店、一示范，事業(yè)產(chǎn)業(yè)融合、部門(mén)行業(yè)融合、跨區(qū)域融合、文化金融融合）的文化消費(fèi)運(yùn)行機(jī)制。方案提出，發(fā)展文化消費(fèi)代理中介服務(wù)，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化，推動(dòng)更多文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售和跨域銷(xiāo)售。建立文化消費(fèi)工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，成立各級(jí)文化消費(fèi)活動(dòng)組委會(huì)，形成主辦部門(mén)單位各盡其責(zé)、社會(huì)力量共同參與、專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司具體執(zhí)行的工作機(jī)制，形成更加完善的文化消費(fèi)體系。

方案明確，要充分發(fā)揮文化消費(fèi)云服務(wù)平臺(tái)作用和加強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)所載體建設(shè)。各縣（市、區(qū)）依托文化消費(fèi)云服務(wù)子平臺(tái)，發(fā)放文化消費(fèi)券，直接補(bǔ)貼消費(fèi)者，促進(jìn)文化消費(fèi)。通過(guò)代理企業(yè)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，將不同類(lèi)型特點(diǎn)的文化產(chǎn)品服務(wù)上線文惠購(gòu)、文化尚品、齊魯藝票通、聚匠網(wǎng)等文化電商平臺(tái), 建立線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新模式；通過(guò)公益文化活動(dòng)子平臺(tái)發(fā)布各類(lèi)公共文化和社會(huì)公益文化活動(dòng)信息，更好展現(xiàn)和提升文化惠民消費(fèi)的影響和效能。要加強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)所建設(shè)，增強(qiáng)文化消費(fèi)集聚區(qū)、文化產(chǎn)品展銷(xiāo)店建設(shè)，提升公共文化服務(wù)效能。

方案提出，要組織開(kāi)展“放心消費(fèi)在山東”文化領(lǐng)域示范單位創(chuàng)建活動(dòng)，強(qiáng)化各類(lèi)市場(chǎng)主體誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)，提高市場(chǎng)主體質(zhì)量意識(shí)，全面提升文化產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，創(chuàng)建命名一批放心文化消費(fèi)示范企業(yè)單位。

為進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體活力，意見(jiàn)提出，要進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)、降低門(mén)檻，建立文化產(chǎn)品和服務(wù)供給體系，充分調(diào)動(dòng)各類(lèi)文化企業(yè)、文藝團(tuán)體、文博單位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人員積極性，創(chuàng)作生產(chǎn)一大批適應(yīng)市場(chǎng)需要、滿足現(xiàn)代消費(fèi)要求的精品力作以及優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足特色化、個(gè)性化文化消費(fèi)需求。支持發(fā)展新興文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。推動(dòng)文化產(chǎn)品物流系統(tǒng)建設(shè)，形成商貿(mào)、供銷(xiāo)、電商及郵政、快遞等相關(guān)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施的共享銜接系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)覆蓋縣鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)品快遞收發(fā)、物流配送等服務(wù)。

制定文化消費(fèi)整體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和方案，方案提出，要把營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)納入文化消費(fèi)工作重點(diǎn)。發(fā)揮企業(yè)在推廣營(yíng)銷(xiāo)中的主體作用，建立政府部門(mén)、企業(yè)、媒體、公眾等多方參與的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，利用微博、微信、微視頻、APP客戶端等新興媒體，拓寬營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，提高文化消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度、現(xiàn)代感和親和力。充分利用縣（市、區(qū)）特色文化節(jié)慶展會(huì)等文化活動(dòng)載體，開(kāi)展文化產(chǎn)品促銷(xiāo)、展示活動(dòng)和特色文化消費(fèi)項(xiàng)目，帶動(dòng)全民文化消費(fèi)。